Chez BORNTOSTANDOUT,
chaque parfum ne commence pas
par une recette, mais par une émotion.
Notre processus créatif n'a pas de règles. Au contraire, il commence par quelques questions simples :
« Ce parfum émeut-il les gens ? » « A-t-il une raison d'exister dans le monde ? » « Apporte-t-il quelque chose de vraiment nouveau ? »
Qu'il évoque la joie, la tristesse ou la colère, toute émotion est la bienvenue.
Le seul échec est l'absence d'émotion. Un parfum qui ne provoque rien, même si sa structure est parfaite, n'est pas un bon parfum pour nous. Il doit aussi offrir quelque chose que le monde n'a jamais expérimenté auparavant, quelque chose d'audacieux suffisamment fort pour briser les limites des conventions du secteur et les goûts des consommateurs.
Chaque création commence par la direction forte de Jun Lim, fondateur de BORNTOSTANDOUT, qui entre en collision avec l'instinct du parfumeur.
Il n'y a pas de limites dans ce processus. Nous disons toujours la même chose à nos parfumeurs : « Pas de budget. Pas de restrictions. Pas de règles. Créez quelque chose d'imaginatif. Audacieux. Original. Sauvage. » Nous n'abordons jamais le parfum sous un angle commercial, jamais en fonction de l'attrait auprès du grand public. Au contraire, nous poursuivons l'essence véritable de la parfumerie de niche, une approche de la création pure. C'est une manière de travailler qui, en vérité, est presque impossible dans ce secteur en raison des risques inhérents qu'elle implique.
Chaque parfum que nous développons passe par des centaines, voire des milliers d'essais, de tests et de micro-ajustements avant d'être terminé. Nous ne concevons jamais pour plaire à la foule.
Certains parfums prennent des mois ; d'autres prennent des années. Pendant ce temps, nous démantelons et reconstruisons leur structure à maintes reprises, maximisant la profondeur émotionnelle au maximum.
Nous ne créons pas de parfums pour tout le monde.
Si quatre-vingt-dix-neuf personnes le rejettent mais qu'une seule tombe profondément amoureuse, cela suffit.
Cet unique déclencheur émotionnel, ce souvenir qui persiste, c’est pourquoi nous créons des parfums.
Notre prochaine sortie pour les fêtes, Choco Loco, est née de la même philosophie : poudre de cacao, beurre de cacao et liqueur de cacao, trois couches de chocolat intégrées dans une surdose de douceur, de chaleur et de chaos sensuel. Un parfum qui allie douceur et sauvagerie, texture et chaleur, confort et désir.
Chez BORNTOSTANDOUT, nous ne suivons pas les règles. Nous les rompons. Et dans ce chaos, nous découvrons de nouvelles émotions.
Nous ne suivons pas les règles. Nous les réécrivons.
CHOCO LOCO
par Gaël Montero
NOTES: Poudre de cacao / Beurre de cacao / Liqueur de cacao
Chocolat chaud, collant et effronté.
C’est un chocolat chaud devenu sauvage. Triple dosé, surmélangé, peu discipliné. Appelez-le réconfort. Appelez-le folie. Appelez-la douce et joyeuse impure dans une bouteille.
Une bombe de cacao explose.
Poudre amère de cacao brut, fusion épaisse de beurre de cacao, l’effet alcoolisé de la liqueur de cacao. La décadence arrive vite. Puis elle tourbillonne plus sombre. Des fudges dégoulinant de caramel, du sucre carbonisé, la liqueur de gingembre qui enflamme la crème. Collant, lourd, presque obscène. La douceur n’est pas polie. Elle fond, suinte et tache. La pâte à biscuits et le marshmallow s’effondrent dans la chaleur de vanille, laissant une trace de sucre roux et de musc d’ambrette.