Nouvelle boutique ouvrant ses portes chez Shinsegae Duty Free, Myeong-dong
Le 2 mai, nous avons ouvert un nouvel espace au cœur de Séoul, Myeong-dong. Notre présence dans Shinsegae Duty Free Myeong-dong ne se limite pas à nous développer sur de nouveaux canaux : c'est une nouvelle manière de se connecter aux voyageurs du monde entier grâce aux fragrances. Juste avant le décollage, lorsque l'anticipation est à son maximum, nous voulions offrir quelque chose de mémorable. Nous avons créé cet espace pour faire partie de ce moment, pour offrir un souvenir sensoriel au tout début d'un voyage.
Revue CULT VOL.02
« Nous sommes nés en Corée, mais nous n’y sommes pas attachés. » Verser du rouge sur de la porcelaine blanche. BORNTOSTANDOUT est né en Corée. Mais ce n’est pas seulement un point de départ géographique. C’est une racine culturelle qui a façonné notre voix, notre attitude, notre perspective et notre tension. Néanmoins, nous ne suivons pas l’esthétique coréenne à la lettre. Il y a une beauté indéniable dans la culture coréenne.
L'élégance de l'espace vide. La discipline de la retenue. L'ordre calme. La symétrie. La sérénité. Nous respectons cette beauté.
Mais nous avons aussi vu ce qui se cache en dessous : la répression, les règles non dites, la pression à se conformer, l’attente d’être identique. Alors nous nous demandons : La beauté doit-elle être silencieuse ? Les émotions doivent-elles être cachées pour être considérées comme élégantes ? Quelque chose n’est-il bon que s’il convient à tout le monde ? Alors nous avons versé du rouge cramoisi sur toute la porcelaine blanche. Nous avons superposé la rébellion par-dessus le raffinement. Nous avons placé le désir au-dessus de l’ordre. L’identité de BORNTOSTANDOUT est la coexistence de la révérence et de la défiance. Nous ajoutons du bruit sensoriel à la beauté sereine. Nous inclinons les angles modernes sur les courbes de porcelaine traditionnelles. Nous réinterprétons tout cela à travers le parfum. C’est pourquoi nous ne nous appelons pas une « marque de parfum coréenne ». Pas parce que c’est faux, mais parce que cela ne raconte qu’une partie de l’histoire. Oui, nous sommes nés en Corée. Mais nous existons pour tous ceux dans le monde qui ressentent le frisson de la rébellion. Émotions réprimées. Désirs cachés. Des choses qui n’ont pas de sens, mais qui vous ressemblent. C’est l’histoire que nous racontons à travers le parfum. Nous n’imitons pas la Corée ou son patrimoine. Nous écrivons nos propres phrases dans la langue de la Corée. Nous n’abandonnons jamais nos racines, mais nous ne nous laissons pas non plus retenir par elles. Et ainsi, nos parfums sont à la fois inconnus et étrangement familiers. Parce que quelque part en vous, la même rupture existe. Certains diront : « Je ne comprends pas. » Mais vous pourriez bien vous retrouver à dire : « C’est étrange... mais d’une manière ou d’une autre, cela me ressemble. »
Deuxième magasin phare BORNTOSTANDOUT à Samcheong-dong
Le deuxième magasin phare de BORNTOSTANDOUT ouvre ses portes à Samcheong-dong le 1er juin. À partir du 16 mai, nous débutons une inauguration en douce discrète. L’espace n’est pas encore entièrement terminé, et certaines parties sont toujours en construction. Mais comme nous ne pouvions pas attendre un jour de plus pour vous rencontrer, nous avons décidé d’ouvrir les portes telles qu’elles sont : inachevées, mais pleines d’intentions. Il est peut-être incomplet pour l’instant, mais même cela nous semble beau. Et par-dessus tout, nous voulons que vous témoigniez du chemin vers l’achèvement, ensemble avec nous. Ce magasin phare n’est pas seulement un autre espace de vente au détail. C’est une manifestation physique de tout ce en quoi nous croyons. Situé entre le palais Gyeongbokgung et le Musée national d’art moderne et contemporain, dans l’un des quartiers les plus riches culturellement de Séoul, le magasin se trouve exactement là où la tradition rencontre la rébellion. Ici, l’esthétique coréenne est réinterprétée de manière audacieuse à travers un prisme contemporain. Nous avons créé un espace qui reflète notre philosophie, qui remet en question les normes, réécrit les règles et refuse de se contenter de ce qui est attendu. C’est un espace d’inspiration. Un hommage au temps, où le passé, le présent et le futur convergent. C’est un choc entre l’artisanat traditionnel et l’imagination moderne. Comme nos fragrances, le magasin vous invite à entrer dans l’inattendu et à laisser de côté ce qui est familier. Le magasin phare de Samcheong-dong sera ouvert tous les jours de 11:00 à 20:00, à partir du 16 mai. Nous vous adressons officiellement cette invitation, à ce lieu où tradition et rébellion coexistent. Nous espérons que vous apporterez vos sens, votre présence et votre perspective.