1. Le parfum comme art, et pas seulement un produit.
Les parfums mainstream visent à obtenir un « Like » d’autant de personnes que possible. Ils évitent d’être trop audacieux ou trop peu familiers. Résultat, on se retrouve avec les mêmes senteurs prévisibles, encore et encore, dans les sorties de toutes les grandes marques de mode. Les parfums de niche, quant à eux, sont créés pour « cette personne spéciale ». Nous valorisons l’originalité plutôt que l’attrait de masse, la créativité plutôt que les tendances. Nous ne reculons pas devant des combinaisons folles ou des matières premières que d’autres marques jugent « trop chères » ou « trop étranges ». Chaque flacon de parfum de niche est imprégné de la personnalité et de la philosophie du directeur créatif et du parfumeur, ce qui le rapproche d’une œuvre d’art plutôt que d’un simple produit qui sent bon. Chez BORNTOSTANDOUT®, il n’y a aucune limite sur le coût des ingrédients. Qu’ils soient chers, rares ou difficiles à se procurer, cela importe peu (nous préférons d’ailleurs les ingrédients plus chers). Nous ne nous concentrons que sur une chose : un parfum qui naît de l’inspiration, pas d’un budget. Nous ne voulons pas créer quelque chose que tout le monde aime simplement (et sur lequel personne n’a d’avis), nous voulons un parfum qui touche le cœur d’une seule personne. Alors que les grandes marques investissent des millions dans des campagnes publicitaires ou des soutiens de célébrités, les maisons de parfums de niche réinvestissent cet argent dans le parfum lui-même. « Quel nouveau matériau devrions-nous explorer cette fois-ci ? Et si on utilisait davantage de cette note rare pour obtenir plus de profondeur ? Que pouvons-nous faire pour rendre cela plus artistique et plus fou ? » C’est là que toute notre passion s’écoule. Les parfums de niche se situent à l’intersection d’ingrédients de la plus haute qualité + de productions en petits lots + de savoir-faire + d’expérimentation créative. Tout comme il y a une différence de valeur entre un tableau original et une copie imprimée, un seul flacon de parfum artistique possède une beauté unique et une résonance émotionnelle qui ne peut être reproduite.
2. Pas juste un « bon parfum », mais un « mémorable ».
Les parfums grand public sont généralement sûrs et agréables, quelque chose que presque tout le monde peut porter. Mais c’est là que ça s’arrête ; ça ne reflète pas vraiment qui vous êtes. Les parfums de niche sont différents : parfois ils sont étranges, peut-être même désagréables. Pourtant, un jour, cette odeur particulière revient soudainement dans votre esprit. « Je dois la sentir à nouveau… » C’est ce que nous visons : un parfum que vous ne pouvez pas oublier. C’est comme rencontrer une personne que vous ne comprenez pas complètement au premier abord, mais à laquelle vous continuez de penser. Nos parfums misent davantage sur l’émotion que sur le simple arôme. Ils initient un dialogue par l’odeur et laissent une impression qui perdure. C’est ainsi que nous concevons le parfum comme une forme d’art : il s’agit de la conversation et des souvenirs qu’il fait naître.
3. Pas produit en série, mais fabriqué à la main
Les parfums niche ne sortent pas d’une chaîne de montage, où la préparation parfumée est mise en flacon par des robots ou des machines. Ils sont dosés et mis en flacon à la main (du moins dans notre cas), avec âme et intuition. BORNTOSTANDOUT® fait mûrir ses parfums pendant des mois dans des pots en poterie coréenne (onggi). Nous ne supportons pas de simplement mélanger et mettre en flacon tout de suite. Donnez-lui un peu de temps, et les notes développent une profondeur plus douce et plus riche. Nous ne nous sommes pas lancés dans la parfumerie pour courir après l’argent. Nous gagnons juste de quoi nous maintenir à flot, puis nous investissons le reste dans notre obsession folle de la fragrance. Nous cherchons dans le monde entier des matières premières de meilleure qualité, nous nous obsédons sur les détails plutôt que sur la production de masse, et quand nous obtenons des fonds pour le marketing, nous les dépensons en matières plus précieuses plutôt qu’en grandes publicités. Nous espérons juste que quand nous fabriquons un produit aussi bon, nos fans feront le marketing pour nous (s'il vous plaît!? Nous sommes un peu fous de la fragrance, et c’est notre fierté.
4. Donc, nous n’aimons pas non plus le mot « Niche »
Nous détestons le terme « niche ». Ce terme commence à sembler un peu surutilisé. Tout le monde le revendique aujourd'hui, mais peu incarnent véritablement son esprit. C'est pourquoi nous préférons nous définir comme une parfumerie artistique. Nous ne sommes pas ici pour vendre un simple parfum — nous sommes là pour créer des histoires, pour laisser de l'art derrière nous. BORNTOSTANDOUT® n'existe pas pour être aimé par tout le monde. Nous existons pour ceux qui voient le parfum comme de l'art, pas seulement comme un accessoire. Un flacon de parfum est comme une pièce de collection, tout comme accrocher un tableau au mur. Et pour ces personnes, nous créons des parfums chaque jour. Nous le faisons parce que nous aimons ça, et rien d'autre.
Pourquoi les parfums niche sont-ils plus chers ?
Nous nous sommes tous posé la question au moins une fois : « Pourquoi cette petite flacon est-elle si chère ? » C’est la première question honnête que vous vous posez lorsque vous tombez sur un parfum niche. Vous ne pouvez pas vous empêcher de penser : « Avec cet argent, je pourrais acheter trois flacons de parfums ordinaires ! » Mais quelques mois plus tard, vous vous retrouvez à serrer dans les mains ce même flacon en disant : « Ce sera mon parfum signature pour toujours. » Alors d’où vient ce prix élevé ? Et pourquoi les gens sont-ils prêts à choisir « niche » plutôt que tout autre chose ? La raison est plus simple que vous ne le pensez : nous créons le parfum comme un art, pas seulement un produit. Et avec l’art, il n’y a pas de bonne réponse, pas de compromis. Dans cet article, nous allons expliquer pourquoi les parfums niche ont tendance à être plus chers, et pourquoi ce fait ne fait que renforcer l’envie qu’ils provoquent chez les gens, à travers trois mots clés : Art, émotion et une touche de folie.